Atualizado em 06 outubro de 2026
Para vender mais no Dia das Crianças 2026, o varejista precisa combinar três frentes: um mix alinhado às categorias que puxam a data (brinquedos, vestuário e calçados), uma operação integrada entre loja física e e-commerce (comércio eletrônico), e uma gestão financeira que proteja a margem, o estoque e o caixa antes e depois da data.
O Dia das Crianças é a terceira data mais importante do comércio brasileiro, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
Em 2026, ele cai na segunda-feira, 12 de outubro, e o setor projeta crescimento. Os shoppings esperam vender R$ 4,26 bilhões, alta de 2,5%, segundo pesquisa da Abrasce divulgada pelo Portal da Propaganda. Já o e-commerce deve avançar cerca de 10%, segundo projeção da Abiacom publicada pela Central do Varejo.
A seguir, você confere os principais números da data, o que mais vende e 11 dicas para transformar o movimento em resultado para o seu negócio.
Dia das Crianças 2026 em números
As projeções das entidades do varejo para 2026 apontam crescimento moderado nas lojas físicas e avanço mais forte no e-commerce.
| Indicador | Projeção para 2026 | Quem fez a pesquisa | Onde foi publicada |
| Vendas nos shoppings | R$ 4,26 bilhões na semana de 6 a 12/10, alta de 2,5% sobre 2025 | Abrasce | Portal da Propaganda |
| Ticket médio nos shoppings (valor médio gasto por compra) | R$ 233,84 (R$ 231,84 em 2025) | Abrasce | Portal da Propaganda |
| Fluxo de visitantes nos shoppings | Alta de 2,9% | Abrasce | Portal da Propaganda |
| Shoppings que esperam vender mais | 73% | Abrasce | Portal da Propaganda |
| Shoppings com eventos para a data | 91% | Abrasce | Portal da Propaganda |
| Vendas no e-commerce | R$ 10,16 bilhões de 28/9 a 11/10, alta de cerca de 10% | Abiacom | Central do Varejo |
| Pedidos no e-commerce | 18,49 milhões, alta de 10,32% | Abiacom | Central do Varejo |
| Vendas de brinquedos | Alta nominal de 5% a 9% | Abrinq | Central do Varejo |
| Expectativa dos fabricantes de brinquedos | 46% esperam vendas boas e 39%, ótimas | Abrinq | Central do Varejo |
Até 5 de outubro, a CNC ainda não havia divulgado a projeção nacional de 2026 para o varejo total. Em 2025, a entidade estimou R$ 9,96 bilhões, o maior valor desde 2014, segundo a Central do Varejo.
Quando é o Dia das Crianças 2026?
O Dia das Crianças 2026 é na segunda-feira, 12 de outubro, feriado nacional. Com o feriado na segunda, as compras de última hora se concentram no fim de semana de 10 e 11 de outubro.
O movimento começa antes. Em 2025, as transações do varejo cresceram 19% nos oito dias anteriores à data, somando 387,5 milhões: mais do que no Dia das Mães (325,3 milhões) e no Dia dos Pais (327 milhões) do mesmo ano. Os dados são da Fiserv, publicados pela Central do Varejo.
Quanto o Dia das Crianças 2026 deve movimentar?
Os shopping centers devem movimentar R$ 4,26 bilhões na semana do Dia das Crianças 2026, alta de 2,5% sobre 2025, segundo pesquisa da Abrasce divulgada pelo Portal da Propaganda. No e-commerce, a Abiacom projeta R$ 10,16 bilhões nos 14 dias que antecedem a data, cerca de 10% acima de 2025, conforme a Central do Varejo.
O otimismo é maioria entre os empreendimentos: 73% dos shoppings esperam vender mais do que no ano passado, e o ticket médio previsto é de R$ 233,84, segundo a mesma pesquisa da Abrasce. Como referência para o varejo total, a CNC estimou R$ 9,96 bilhões em vendas na data em 2025, de acordo com a Central do Varejo.
O que mais vende no Dia das Crianças?
Brinquedos, roupas e calçados lideram as intenções de compra para o Dia das Crianças 2026. Em levantamento da TIM Ads com 27 mil pessoas, publicado pela Veja, os brinquedos foram citados por 35% dos entrevistados, seguidos por roupas (26%), calçados (16%), jogos (13%) e celulares (12%).
O faturamento confirma o peso dessas categorias. Na projeção da CNC para 2025, publicada pela Central do Varejo, vestuário, calçados e acessórios somaram R$ 2,71 bilhões, seguidos por eletroeletrônicos e brinquedos (R$ 2,66 bilhões) e por farmácias, perfumarias e cosméticos (R$ 2,15 bilhões).
Para 2026, a indústria de brinquedos projeta alta nominal de 5% a 9% nas vendas, segundo a Abrinq, em dados publicados pela Central do Varejo. As apostas do setor são lançamentos, licenciados, colecionáveis, jogos, educativos e itens para atividades longe das telas.
Como os clientes vão pagar no Dia das Crianças 2026?
O Pix é a forma de pagamento preferida para o Dia das Crianças 2026, citado por 43% dos entrevistados no levantamento da TIM Ads publicado pela Veja. Em seguida aparecem dinheiro (24%), cartão de débito (15%) e cartão de crédito (14%).
Para o varejista, isso muda a rotina financeira da data. O dinheiro das vendas chega por vários caminhos ao mesmo tempo: Pix na hora, débito em poucos dias, crédito parcelado ao longo dos meses seguintes. Sem acompanhar cada entrada, fica difícil saber quanto a data rendeu e quanto ainda está para cair no caixa.
Como vender mais no Dia das Crianças? 11 dicas para o varejo
As dicas a seguir combinam ações de venda com cuidados de gestão, porque vender mais só vale a pena quando a data também traz resultado.
1. Monte o mix com base nas categorias que puxam a data
Brinquedos, roupas e calçados lideram as intenções de compra e o faturamento da data, por isso merecem prioridade no mix. Dentro dos brinquedos, dê destaque a lançamentos, licenciados e colecionáveis, apontados pela Abrinq como apostas do ano em dados publicados pela Central do Varejo, e a jogos e itens educativos para brincar longe das telas.
2. Transforme a loja em programa para a família
Nos shoppings, 91% dos empreendimentos preparam eventos para a data, e o fluxo de visitantes deve crescer 2,9%, segundo pesquisa da Abrasce divulgada pelo Portal da Propaganda. Na loja de rua, a lógica é a mesma: uma atividade simples, como um espaço para testar brinquedos ou uma oficina rápida, atrai as famílias e aumenta o tempo de permanência.
3. Crie kits e descontos progressivos
Kits e condições como “o segundo item com desconto” incentivam a compra para mais de uma criança e elevam o ticket médio, que nos shoppings deve ficar em R$ 233,84, segundo a Abrasce (Portal da Propaganda). Cuide para que a oferta seja opcional: condicionar a venda de um produto à compra de outro configura venda casada, prática proibida pelo Código de Defesa do Consumidor.
4. Calcule a margem antes de definir o desconto
Desconto atrai cliente, mas pode corroer o lucro sem que você perceba. Um produto vendido a R$ 100 com custo de R$ 60 deixa R$ 40 de margem bruta. Com 20% de desconto, ele sai por R$ 80 e a margem cai para R$ 20: metade do ganho, antes ainda das taxas de cartão e dos impostos. Defina até onde cada categoria aguenta descontar antes de anunciar a promoção.
5. Planeje o estoque e o capital de giro
O estoque da data é comprado antes de ser vendido, e parte das vendas no crédito parcelado entra no caixa só nos meses seguintes. Projete o fluxo de caixa de outubro e novembro para garantir que fornecedores, folha e demais contas cabem no período entre a compra e o recebimento.
6. Prepare a equipe para o fim de semana da data
Com o feriado na segunda, o sábado e o domingo concentram a procura, e uma equipe enxuta nesses dias se traduz em fila e desistência. Vale reforçar a escala, deixar os produtos mais buscados visíveis e alinhar com o time as promoções, os kits e as condições de pagamento. Os próprios shoppings projetam cerca de 139 mil vagas temporárias nas lojas para dar conta do movimento, segundo a Abrasce (Portal da Propaganda).
7. Integre a loja física e os canais digitais
O e-commerce deve crescer cerca de 10% na data, com 18,49 milhões de pedidos, segundo a Abiacom (Central do Varejo), enquanto as vendas nos shoppings devem subir 2,5%. O cliente pesquisa no celular e compra onde for mais conveniente. Mantenha preços e estoque consistentes entre os canais e ofereça opções como compra on-line com retirada na loja.
8. Garanta prazo de entrega até o fim de semana
No on-line, a data limite de entrega decide a venda. Informe com clareza até quando o pedido chega antes do dia 12 e, se possível, ofereça frete grátis a partir de um valor mínimo, o que também ajuda a aumentar o ticket.
9. Ofereça diferentes formas de pagamento
O Pix é a forma preferida de 43% dos consumidores, segundo levantamento da TIM Ads publicado pela Veja. Deixe o QR Code visível no caixa e na finalização da compra no site e mantenha cartão de débito, crédito parcelado e dinheiro disponíveis, testando as maquininhas antes do fim de semana. Oferecer as formas de pagamento que o cliente prefere evita perder a venda na hora de fechar.
10. Acompanhe os recebimentos e concilie as vendas no cartão
No pico de vendas, entram Pix, débito e crédito em várias parcelas e adquirentes, cada um com sua taxa e seu prazo. Conferir tudo manualmente consome horas e abre espaço para erro. Para quem tem várias lojas, bandeiras ou CNPJs, esse volume se multiplica a cada unidade. Com o F360 Finanças, a conciliação de cartões e o fluxo de caixa ficam centralizados, e você enxerga quanto vendeu, quanto pagou de taxa e quando o dinheiro entra.
11. Use o pós-data para fidelizar e analisar resultados
O Dia das Crianças abre a temporada de fim de ano. Ofereça cupons para a Black Friday e o Natal e convide os clientes para um programa de fidelidade. Depois, compare ticket médio, margem por categoria e giro de estoque com o ano anterior: é essa análise que orienta as compras para as próximas datas.
Checklist do Dia das Crianças para o varejo
Use esta lista para organizar a operação em três momentos: antes, durante e depois da data.
Antes da data
- Definir o mix com foco em brinquedos, vestuário e calçados
- Calcular a margem de cada categoria antes de definir descontos
- Projetar o fluxo de caixa de outubro e novembro, incluindo as compras de estoque
- Montar kits e sugestões de presente por faixa de preço
- Informar a data limite de entrega no e-commerce
No fim de semana da data (10 e 11 de outubro)
- Reforçar a escala da equipe
- Deixar o QR Code do Pix visível e testar as maquininhas
- Acompanhar o estoque dos itens mais vendidos ao longo do dia
Depois da data
- Conciliar as vendas no cartão e conferir as taxas cobradas
- Comparar ticket médio, margem e giro com o ano anterior
- Enviar cupons e convites para Black Friday e Natal
Perguntas frequentes sobre o Dia das Crianças 2026
Quando é o Dia das Crianças 2026?
Na segunda-feira, 12 de outubro, feriado nacional. O pico de compras deve ficar no fim de semana anterior, 10 e 11 de outubro.
Quanto o Dia das Crianças 2026 deve movimentar?
Os shoppings projetam R$ 4,26 bilhões em vendas, alta de 2,5% sobre 2025, segundo pesquisa da Abrasce divulgada pelo Portal da Propaganda. No e-commerce, a Abiacom estima R$ 10,16 bilhões, alta de cerca de 10%, conforme a Central do Varejo.
O que mais vende no Dia das Crianças?
Brinquedos, roupas e calçados. Em levantamento da TIM Ads com 27 mil pessoas, publicado pela Veja, os brinquedos foram citados por 35% dos entrevistados, seguidos por roupas (26%) e calçados (16%).
Qual o ticket médio do Dia das Crianças 2026?
Nos shoppings, o ticket médio previsto é de R$ 233,84, contra R$ 231,84 em 2025, segundo pesquisa da Abrasce divulgada pelo Portal da Propaganda.
O e-commerce cresce no Dia das Crianças?
Sim. A Abiacom projeta 18,49 milhões de pedidos on-line entre 28 de setembro e 11 de outubro de 2026, alta de 10,32% sobre o ano anterior, conforme a Central do Varejo.
Qual a forma de pagamento preferida no Dia das Crianças 2026?
O Pix, citado por 43% dos entrevistados, à frente do dinheiro (24%), do débito (15%) e do crédito (14%), segundo levantamento da TIM Ads publicado pela Veja.
Como vender mais no Dia das Crianças?
Alinhe o mix às categorias que puxam a data, crie kits para elevar o ticket, prepare a operação para o fim de semana e calcule a margem antes de dar descontos. Depois, acompanhe os recebimentos para saber quanto a data rendeu de fato.
Venda mais e saiba quanto a data rendeu
O Dia das Crianças 2026 chega com expectativa de crescimento nas lojas físicas e no e-commerce. O resultado, porém, aparece quando a gestão acompanha as vendas: margem protegida, estoque planejado e recebimentos sob controle.
O F360 Finanças centraliza a conciliação de cartões, o fluxo de caixa e a DRE (demonstração do resultado do exercício) de uma loja ou de toda a rede em uma única plataforma, para você tomar decisões com clareza no Dia das Crianças e nas próximas datas do varejo. Mais de 15 mil clientes e 430 marcas líderes de mercado confiam na F360.
Fontes
- Abrasce, via Portal da Propaganda: Dia das Crianças deve movimentar R$ 4,26 bilhões nos shopping centers (5/10/2026)
- Abiacom, Abrinq, CNC e Fiserv, via Central do Varejo: Dia das Crianças 2026, projeções de vendas e consumo (5/10/2026)
- TIM Ads, via Veja: As estimativas de compras para o Dia das Crianças (5/10/2026)
